İSTANBUL (AA) - Arzum'un Türk kahvesi odaklı markası Arzum OKKA, Çin pazarına giriş yaparak ürünlerini e-ticaret platformu Taobao üzerinden satışa sundu.
Şirketten yapılan açıklamaya göre, Arzum, Çin'deki varlığını yerel tüketicilerin Türk kahvesine ilişkin beklentileri ve damak zevklerinden elde ettiği içgörüler doğrultusunda kademeli olarak büyütüyor.
Şirket, Mart 2023'ten bu yana Çin'de düzenlediği 3 çalıştay kapsamında 100'ün üzerinde tüketiciyle bir araya geldi. Çalıştaylarda, Türk kahvesine yönelik beklentiler, tüketim alışkanlıkları ve damak zevkleri incelendi.
Farklı lezzet ve aroma profillerindeki Türk kahvesi tariflerinin katılımcılara sunulduğu çalışmalarda öne çıkan tercihler doğrultusunda ürün gamı belirlendi. Bu kapsamda Arzum OKKA Elite Türk Kahvesi Makinesi, Rich Spin Pro Türk Kahvesi Makinesi ve Master Grind Kahve Öğütücü Çin'de satışa çıkarıldı.
Şirket, Taobao üzerinden başlattığı satış sürecinde tüketici geri bildirimlerini takip ederek, marka bilinirliğini artırmayı ve gelecek dönemde ürün gamını genişletmeyi planlıyor.
UNESCO Somut Olmayan Kültürel Miras Listesi'nde yer alan Türk kahvesi kültürünün dünyada daha fazla tanınmasına katkıda bulunmayı amaçlayan Arzum, geleneksel hazırlama yöntemlerini geliştirdiği kahve teknolojileriyle buluşturuyor.
Türk kahvesinin Çin'de özellikle büyük şehirlerdeki kafelerde daha görünür hale gelmesi, şirketin bu pazara yönelik çalışmalarında dikkate aldığı unsurlar arasında bulunuyor. Türk kahvesinin hazırlanışından sunumuna, birlikte tüketilmesinden kahve falı geleneğine kadar uzanan kültürel unsurlar da Çinli tüketicilerin ilgisini çekiyor.
Arzum, Çin'i üretim ve tedarik ekosisteminin yanı sıra tüketici potansiyeli ve dijital ticaret altyapısı dolayısıyla stratejik pazarlarından biri olarak değerlendiriyor.
- 'Çin'i önemli pazarlardan biri olarak değerlendiriyoruz'
Açıklamada görüşlerine yer verilen Arzum Ürün ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Canyiğit Atay, şirketin küresel büyüme stratejisinin yalnızca yeni pazarlara ürün sunmaya dayanmadığını belirtti.
Her pazardaki tüketiciyi anlamaya, beklentilerini öğrenmeye ve elde edilen içgörüleri ürün ve marka deneyimine yansıtmaya önem verdiklerini aktaran Atay, şunları kaydetti:
'Çin'de Taobao platformu üzerinden resmi satış sürecimizin başlaması, bu vizyon açısından önemli bir kilometre taşı. Çin'i uzun vadeli büyüme stratejimiz kapsamında önemli pazarlardan biri olarak değerlendiriyoruz. Mart 2023'ten bu yana düzenlediğimiz üç farklı çalıştayda 100'ü aşkın Çinli tüketiciyle buluşarak, Türk kahvesi deneyimine dair beklentilerini ve farklı damak tatlarını yakından gözlemledik. Dünyanın en dinamik tüketici pazarlarından Çin'de, kullanıcıların Türk kahvesi deneyimiyle tanışmasını önemsiyoruz.'